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小鲸鱼pro电子烟 新品牌一周观察丨瑞幸计划进军18个城市,星巴克CEO首次公开回应瑞幸

品牌实验室是亿欧旗下专注于消费升级和新品牌的渠道。它在《吃喝玩乐》中发现潜在的未来之星,仔细观察,努力理解。以下是本周新品牌更新(2.10-2.16):

新品牌活动:

盒马鲜生杭州区域供应链应用中心落户平遥,占地200余亩

2019年1月23日,余杭区政府官网发布公告,其中部分内容为平遥盒马生鲜地块招标信息。此次官方信息的发布,也意味着平遥盒子马显生地块已经真正落地。据了解,盒马鲜生杭州区域供应链运营中心项目建设包括杭州区域运营中心与结算中心、区域加工中心、区域冷链与常温仓储中心、区域城市配送中心等及其配套设施总建筑面积约12 -15万平方米,项目概算总投资约7亿元。

瑞幸咖啡达成“开2500家店”目标,计划4月底入驻18个城市

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2 月 12 日,瑞幸咖啡宣布,将在 4 月底前继续进入 18 个大中城市。其中,常州、佛山、扬州门店已开业,南通、温州、嘉兴、沉阳、绍兴、昆明、合肥一次性电子烟,泉州、珠海、贵阳、南昌、镇江、中山、太原、石家庄等15家门店将陆续开业陆续亮相,目前正在筹备开业工作。随着上述城市的开店,瑞幸咖啡将在这些城市达到40家。

苏宁首家24小时店开张,首批开20家

近日,南京宣武诺富特酒店一楼苏宁店Biu×24h正式开业。首批规划的20家无人店将在北京、上海、广州、南京等一二线城市落地。 与传统无人便利店不同,苏宁店Biu×24h改用电子自动门后,白天安排员工正常营业,晚上10点至早上7点改为无人值班,化身无人便利店。消费者需扫描电子会员码进店,使用自动收银机进行自助扫码结账。

新品牌声音:

Wel创始人邱义武:降低客单价,扩大线下销售点,电子烟要地气

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消费者新声音:目前新成立的电子烟公司还有一个“流派”,就是可能不会先下线代理,而是用自己的流量来推广,这样效率可能更高. Wel 是如何考虑线上线下渠道的平衡的?

邱义武:这个要分短期和长期来分析。当然,我们现在也在做部分在线。在效率上,线上渠道肯定高于线下小鲸鱼pro电子烟,但在规模发展上,肯定是线下(更占优势)。

在卖skateboard 之前,我们是一支在网上饱受折磨的队伍。这并不是说我们只做线下,因为我们还会继续做微商、平台电商等;不过话说回来,我们更注重线上线下的全渠道结合。但是在全渠道中,我们在分配利益的时候电子烟推荐,必须以合作伙伴的利益为中心。甚至,代理商的一些政策可能比网上更好。如果线上销售触及代理商的利益,我们会考虑提供一些利润分层。

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此外,我们将设立一个特殊的微商品牌作为我们频道的一个分支。 微商 近年来,部分减肥药和保健品的出货量正在接近线下渠道。 微商线上获客的成本、效率、覆盖的用户都比传统渠道效率高很多。

消费者新声音:排除价格战的可能性,如果企业想跑路,你判断需要什么样的竞争力?

邱义武:短期是产品+营销,中期是渠道+供应,长期是产品+品牌。第一阶段,只要有产品,有流量,有营销,产品卖随时可以发布。第二阶段是真正参与渠道竞争。如果不建立自己的供应体系和渠道网络,可能只能做小本生意,最终会被淘汰。第三阶段,产品味道好小鲸鱼pro电子烟,质量好,有自己的独特品牌。

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完成下一轮融资后,我们将把募集到的资金用于整个团队渠道网络的建设和完善。部分资金将用于供应系统的周转,我们甚至会考虑建立自供系统,比如cover工厂,让供应商入驻我们这个行业。同时深圳电子烟,我们将投资整个市场品牌建设的三分之一。

(以上内容摘自Wel创始人邱义武专访)

国际品牌活动:

阿里巴巴线下零售布局超700亿元。是不是又盯上了地铁?

2月14日,据路透社报道,三名消息人士透露,阿里正在与麦德龙谈判,以收购德国批发商中国业务的部分股份。随后,阿里巴巴回应称不会对市场rumors发表评论。作为近年国内“新零售”概念的发起者,阿里巴巴已经对线下零售进行了大量投资。据初步统计,大润发、联华、新华都、银泰等超市至少有700亿的投资,都已经进入了他们的阵营。

星巴克CEO对“被瑞幸超越”的回应:不太可能

美国时间2月7日,星巴克CEO凯文约翰逊在接受路透社采访时特别评论了其在中国的新竞争对手瑞幸咖啡所构成的“威胁”市场。这是全球最大的咖啡连锁企业星巴克的CEO首次在媒体上公开评价瑞幸咖啡。但有趣的是,当被问及后者在 2019 年底超越星巴克的可能性时,约翰逊用了一个不太坚定的词,“我认为这不太可能(不太可能)。”凯文约翰逊表示,我认为瑞幸咖啡在 2019 年“不太可能”超过星巴克。仅 2018 年第四季度,星巴克门店数量就增长了 18%。

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