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当电子烟也瞄准了CMF设计会议

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电子烟的出现有多么重要,我不需要在这里重复。事实上,不仅对于电子烟,对于市场上的很多商品来说,外观是打动消费者的第一道门。很多品牌为了突围,选择在外观上下功夫

在产品设计领域有一个著名的国际CMF设计会议。这是世界上第一个以颜色、材料、工艺和纹理为主题的特别奖。它有14年的历史。美的、TCL、大众、广汽研究院等知名品牌在CMF上获奖

当电子烟也瞄准CMF设计会议时,它意味着什么

担心大小品牌

格武消费者报记者查阅了国际CMF设计大会官网的资料,发现Anker jouz Zhuosi、zhuolineng waver和Yingzhou enjovp都入围了CMF设计奖。relx、雪佳雪等头部产品虽未上市,但并不意味着它们在外观上不下功夫。他们的感觉和方便一直受到高度赞扬

与有资金做原创设计的公司相比,深圳的地方大多是只挂品牌的小公司,其他小公司则完全负责代工工厂的解决方案。这样虽然可以最大限度地降低设计成本,但势必留下生命力不足的隐患

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通常,最初的设计需要申请专利,而后来的知识产权维护也需要资金投入电子烟这个行业已经今非昔比。如今,小品牌泛滥,三无产品频频出现。过去花费数百万打造的品牌,现在能够借助于深圳一件一件代工的工厂,打造一个电子烟品牌,而这些工厂只需花费数万美元

“对于他们来说,从外观到结构再到烟油到代工工厂,一切都很容易离开。最后,他们只需要喷上自己公司的名字就行了。”曾在盈卓等企业从事电子烟产品研发的椰子感叹道

椰子曾在几家电子烟企业工作。这些企业,从外观设计、结构设计到烟油,陶瓷核心等零部件供应,都要经过自己的团队。代工工厂只负责组装和零件生产

“国内各大品牌大多把总成放在了工厂上,外观设计和结构都是自己团队构思的。”

02外观成本有多高

在电子烟外观方面,如果你想拥有不同的外观,就必须使用不同的模具飞利浦电子烟价格表,这就决定了电子烟外壳的基本形状。但在工厂中,有两种类型的模具:私有模具和公共模具。光从名字我们就能猜出一两个

椰子告诉我们,建造一个私人模型需要15-30万元,而公共模型非常便宜,但公共模型可以供任何人使用,而私人模型只供一个家庭使用,不能用于其他企业产品的生产。从最初的角度来看,私家车型保证了电子烟造型的独特性,因此不易被模仿

从人员成本上看,即使产品型公司无法与资本型公司相比,也必须配备专业人员,如ID设计师、结构设计师、烟油调味品等,烟杆的外观由ID设计师设计,然后由测试人员和结构人员根据实际情况进行调整

Truvape电子烟获得了if设计奖。由于其创新的胶囊烟油,填充设计,无需添加烟油,也无需担心雾化器的使用寿命,在当时的产品研发领域掀起了不少涟漪日本电子烟,但其背后的科研投入可想而知

普通电子烟品牌无法实现技术创新。产品最大的亮点在于外形、手感和口感。味觉不是很难控制的飞利浦电子烟价格表,也很难调节。找到你的目标群体

剩下的唯一可以解释的因素是形状

无论是个人还是公司,获得的奖项越多,获得的外部认可度就越高。显然,电子烟的品牌商也是这么想的。参加国际CMF设计大会,不仅可以刷出一种存在感,如果赢了也可以给品牌祝福

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(CMF入围电子烟产品)

看来,获得市场股票最多的当家品牌并不需要这些所谓的奖项,因为它们的外表早已风靡,但这并不意味着可以掉以轻心

一旦越来越多的人开始模仿你,你的结局就不远了

03同质化僵局之争

从模具到专业团队,资金不足的企业显然做不到,但有了专业的团队,能否保证自己的产品能在电子烟市场全系列中脱颖而出

电子烟踏入CMF设计大会,充其量只是关注产品质量本身,但这背后却暴露出一种隐忧,那就是电子烟的同质化已经成为每个人都可以投资进入的行业。我们怎样才能打破僵局

尤其对于资金不太充裕的企业来说,最重要的是以鲜明的形象扎根于用户心中

“我们(盈卓)是业内首家数控锋芒、标志雕刻、色彩渐变的品牌,后来很多品牌开始做渐变,但效果不好。”

椰子称,盈卓正在寻找的代工工厂都是与华为、苹果等合作的代工工厂,盈卓在2018年获得5000万元融资。这一融资额在整个电子烟融资趋势中并不算大,甚至不如团队基因相近的非自建公司,非自建公司获得了1亿元的融资

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图为盈卓和飞沃的产品细节电子烟店,可以说非常相似

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这是为了寻求同质产品的突破电子烟。其中一些产品似乎又回到了同质化的边缘,如果在给公众留下深刻印象之前被同类产品取代,那将是一件扣人心弦的事情

小行业往往是一个圈子,来来去去去的团队和人员都是这样。为创意岗位注入新鲜血液非常重要。当一个企业提出一种新奇的品味时,另一个企业必然会效仿,外表也是如此。因此,对电子烟外观的竞争不会停止

尤其是随着人群的不断细分,竞争也会越来越频繁

女人有女人喜欢的外表,商人有商人喜欢的特点,他们想做任何他们贪图的外表,但真正能留下来的不仅仅是几个国际奖项

CMF只是一个开始。没有独特设计的小品牌,在同质化的僵局中只会死得更快

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在外观方面,K5对初吸烟者来说更为重要。从CMF本身的含义来看,它包括产品颜色、材质、工艺、图案、趋势等

1996年日本电子烟,飞利浦推出了一款特殊的CMF。到2019年,CMF在社会、高校和科研机构的关注度将进一步提高

据统计,宝马、华为、阿迪达斯、苹果等一线终端企业80%已设立或计划设立CMF专职岗位和部门;PPG、巴斯夫、库尔兹等多家供应链企业也在加强CMF的前瞻性服务能力;北孚、呼达、广美等高校开设了CMF课程,建设了CMF实验室,甚至创建了第一个CMF设计研究生项目

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