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电子烟泛滥,380亿美金帝国何去何从?

毫无戒心的消费者,再加上电子烟个商人的一些诱使,使电子烟个毫无戒心的案件泛滥。

2019年9月19日,美联社引用了美国疾病预防中心的数据。在美国,大约有530人被怀疑使用电子烟患有吸系统疾病,三分之二的患者年龄在18至34岁之间。到目前为止,已有8人死亡。

尽管仍在调查该疾病的具体原因,但美国疾病控制与预防中心强烈建议“不要使用电子烟产品”。

在这一点上,每个人对电子烟的警觉达到了前所未有的高度。

Juul,公众批评的目标

今天电子烟与Juul的帮助密不可分。

实际上,Juul不是第一个破土动工的电子烟公司。

在Juul之前,有两个著名的电子烟品牌,Blu和NJOY,但是Blu和NJOY都没有将电子烟推向主流烟草市场。由于产品质量,NJOY仍然是最后一年。但是禁售电子烟带来的影响,我申请了破产。

直到2015年,以技术感和多种口味设计的电子烟 Juul的出现彻底改变了电子烟的地位。

禁售电子烟带来的影响

2016年,Juul的销售额增长了700%。

2017年底,Juul 电子烟售出了超过100万台,占电子烟 市场份额的三分之一。

2018年10月,Juul 市场的份额达到70%。

与此同时电子烟尼古丁,Juul的融资和估值也飙升了。

2017年12月,融资1. 12亿美元;

2018年7月,融资12亿美元,估值超过160亿美元;

2018年12月,全球最大的烟草公司(拥有万宝路等品牌)的奥驰亚集团斥资138亿美元收购了尤尔35%的股份,使尤尔的估值升至380亿美元。

禁售电子烟带来的影响

Juul迅速的家族历史重新定义了电子烟,并推动了全球电子烟的创业热潮。

但是,这个380亿美元的帝国得到了许多不该年龄的年轻人的支持吸。

昨天,北加利福尼亚州检察官办公室对Juul进行了刑事调查。

Juul的麻烦不仅限于此。联邦贸易委员会正在调查Juul是否打算出售给年轻人电子烟;美国食品和药物管理局(FDA)正在审查Juul的市场市场营销。以及高尼古丁含量的产品是否符合要求。

Juul被批评有两个原因:

首先,它针对年轻人,“将不认识吸烟的年轻人引诱到吸烟的边缘。”

这样做的证据是Juul的一系列营销活动具有强烈的诱使年轻人消费的趋势。

该产品于2015年推出时,Juul的海报风格是这样的。穿着短T恤和牛仔裤的年轻模特们手里拿着Juul,颜色鲜艳鲜艳。

禁售电子烟带来的影响

不仅在Instagram和其他社交媒体上,而且在电影节,音乐节和其他年轻人免费聚集的活动中电子烟,并鼓励他们拥有更多的PO照片以促进潮流。

甚至,朱尔(Juul)曾经公开进入校园,并与学校合作提供可传达健康生活方式和尼古丁成瘾危害概念的课程。

问题是Juul派的老师会告诉孩子吸不应吸烟,并且还会有意或无意地说Juul的产品“绝对安全”。

第二点是带有“更健康”的暗示性广告。

不仅Juul,传统烟草巨头也将采用这种并行的营销策略。

例如,Juul将特别强调“转换”的概念,从抽传统卷烟变为电子烟,即“好”卷烟。

在一些广告中,Juul会说电子烟是“ 吸香烟升级的产品”;在其他广告中,Juul会说,替换电子烟香烟可以“改善世界10亿吸吸烟者的生活质量。”

尽管不能说它“更健康”,但Juul通过使用各种词语为消费者留下了很多想像的空间。

实际上,这与先前的监管不足有很大关系。警戒和监督仅在最近两年才开始。

Juul在2015年推出时,尚未发布FDA关于电子烟的法规。因此,Juul不需要像传统卷烟一样被FDA批准。

此外,所谓的抽 电子烟比香烟更健康电子烟品牌,但仍无定论。尚未说明今年出现的电子烟个涉嫌死亡案件的真正原因是什么。

Juul在年轻人中迅速流行,这是监管机构无法预料的。毕竟,电子烟一直处于不温不火状态,因此FDA和监管部门放松了警惕。

明天电子烟

面对监管环境的变化禁售电子烟带来的影响,Juul也在积极寻找对策。

例如,一项推翻禁令的提案。据说朱尔已经收集了9500名选民的签名。该提案将在11月的选举会议上移交给选民,以决定是否禁售 电子烟。

例如,朱尔表示,该禁令将“剥夺成年吸烟者改变并生出黑市的机会。禁止销售不会从根本上解决未成年人吸 电子烟的问题。”同时,Juul的在线频道禁止21岁以上的年轻人出售电子烟,尽管在某些州,买的卷烟可以在18岁时合法购买。

禁售电子烟带来的影响

最近,Juul还联系了将近40,000家商店,并要求店主卖 电子烟事先检查消费者的ID。

但是,无论做出什么努力,目前电子烟明天都将面临更加严格的监管环境。

从2020年5月开始,FDA将仔细考虑与成人使用相比,年轻人使用这种产品的危害性质是否值得。”

如果电子烟公司在此之前无法证明其产品不会损害公共健康,则FDA将有权终止其产品的销售。

禁售电子烟带来的影响

回头看国内市场,朱尔的财富创造神话羡慕了国内同行,靠近供应链和生产线,面临着巨大的消费市场(中国的吸烟人数超过了3. 5亿) ,美国人口的数量只有3亿左右),大量的电子烟品牌如雨后春笋般涌现。从2017年底到今年5月,数十个电子烟品牌获得了超过1亿元人民币的投资。

有许多电子烟个品牌不在新闻报道中。据保守估计,仅深圳就存在1,500多个品牌,同质性问题很严重。在中国生产的电子烟贡献了市场的全球产量的90%。

首都向来嗜血。在巨大利益的驱使下,Juul钻了许多监管漏洞,并利用了许多人为弱点。但是吸电子烟,随着监督的全面收缩,Juul和电子烟明天会变得如此美好吗?

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